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“脑白金”还要“忽悠”我们多少年?  

2017-06-22 11:22:51|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“脑白金”还要“忽悠”我们多少年?

老鬼

每年一到了这个时候,不管考生还是家长,都会提到一个补脑问题。而补脑就不能不提家喻户晓得“脑白金”。因为“脑白金”有一句经典的广告词:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。在电视的广告中,虽然那一对老头老太太服装有变化,舞姿不一样,但广告词二十年来都一样,看得人耳目几乎都长老茧了。脑白金还有一句话:“年轻态健康品”。长期服用,“腰不酸,腿不痛,觉也睡得香了”。

而至于作用如何,老百姓心里最清楚。也就是安眠药的作用。说道什么“年轻态,腿也不痛了”。用民间的一话就是“纯属鬼扯”。但这却并不妨碍人家畅销。脑白金火到了现在,已不仅仅是一种保健品,实际上已经成了我们社会中的“保健文化”。去年春节,儿子来家过年,也给老鬼带来了两盒“脑白金”,像珍贵文物一样,里外三层纸盒,一层比一层考究,最后就是几支像药剂一样的小瓶子。这就是所谓的“健康品”?这不是明摆着骗人坑人吗?老鬼一支也没喝,连同那一堆包装盒扔进了垃圾箱。儿子也叹息着说,就这好几百块呢,早知道买点什么年货不好?听儿子说,像他这种过年回家带两盒“脑白金”的不在少数。因为这是一种时尚,好看。至于作用,许多人压根儿就不信,可不信还是买。

就此可以想象,脑白金已经在我们社会火爆了二十年,也就等于欺骗了老百姓二十年,甚至还形成了一种独特的“欺骗文化”。而脑白金的当家人史玉柱也成了国内屈指可数的大富豪。是专业可以说,他是我们社会中的头号大骗子,而且这样的骗子还会在我们的社会一直的骗下去,直到永远。

 

据中国经济网报道,昨天,一年一度的高考再次拉开大幕。近千万考生烧脑鏖战,补脑类保健品也似乎是必备神药。不过,在国家食药监总局的名单上,市面上鱼龙混杂、林林总总的补脑神药都是“黑户”。查询发现,我国现有27类保健食品的保健功能中没有“补脑”的功能,食药监总局也从未批准过任何具有“补脑”保健功能的保健食品。

而说起“补脑”神药,就不得不说史玉柱的“脑白金”。1997年,脑白金横空出世。在推广早期,脑白金补脑、提高记忆力等功能被不断放大。

脑白金生产商珠海康奇有限公司对“脑白金”的解释是:“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心,20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。”

媒体报道指出,脑白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。这也就是几种普普通通的中药材,被史玉柱一倒腾,披上一层华丽的包装,再从几个明星嘴里曝出,就成了神奇无比的“脑白金”了。而另据据业内人士透露,长期服用褪黑素,可能导致整个内分泌系统紊乱而引发其他疾病。就是这种成分,在加拿大、英国、法国、意大利、爱尔兰等国家(地区)已作为处方药严格控制。这哪是什么“脑白金”,分明就是“脑毒品”。

但是,据上海黄金搭档生物科技有限公司公布的数据显示,截至2017年3月13日,脑白金已经累计销售4.6亿瓶。上市20年,除了高强度密集轰炸给观众带来“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告词外,脑白金还带火了保健品、饮料的补脑概念。

 

几年前,风靡一时的“补充大脑营养,促进骨骼生长,提高记忆力”广告词的主角保健品“生命一号”。历经偷税漏税、商业行贿等系列风波后,如今的“生命一号”已不复辉煌。但比“生命一号”火的多的“脑白金”却巍然屹立。

近年来的六个核桃。凭借着“经常用脑,多喝六个核桃”的广告,河北养元智汇2005年推出的六个核桃实现了年销量从300万到超过150亿的业绩神话。

但是,六个核桃的补脑功效也同样多次受到质疑。河北养元智汇的回应是,公司从来没说过六个核桃有健脑功效。有专业人士认为,根据最新广告法,六个核桃广告词有误导消费者嫌疑。另外,2011年和2012年,河北养元智汇先后两次冲击IPO失败。今年4月底,河北养元智汇再次启动IPO,而涉嫌虚假营销的隐患一直没有消除。补脑这一概念,成就了河北养元智汇,但会不会成为其潜在的危机,便不得而知了。

 

而就是在这种环境下,“脑白金”不仅照样稳坐钓鱼船,更在中国保健品市场成了一花独秀,无人可撼的龙头老大地位。史玉柱更成为经济领域中的“石玉柱”而稳如泰山。

其实,最近几年中高考前夕,国家食药监总局都会告诫各位学生家长,不要轻易相信补脑的保健品。但从媒体曝光信息看,部分补脑保健品卖脱销、特别是脑白金的畸形火爆依然是不争的事实。

年年中高考,补脑神药年年大卖。也正是抓住了家长的爱子心切和跟风心理,诸如脑白金之类补脑产品才会热度不减。

聪明的脑子是练出来,而不是补出来的。补脑神药何时休?除了不断告诫学生家长擦亮眼睛外,相关部门也应该加大监督监管力度,别让这些“补脑”型企业继续坑蒙拐骗,学生家长多花冤枉钱。

而脑白金,已经坑苦了我们的老人,榨干了成千上万打工者的血汗。现在又一代人成了史玉柱坑蒙的对象了。“脑白金”到底还要蒙骗我们到什么时候?经济巨人史玉柱,躺在靠着诈骗得来钱财筑起的巨人大厦里,不怕大厦有一天会轰然倒塌吗?


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